十年磨一劍,霜刃未曾試。從2008年到2018年,中國嬰幼兒奶粉行業(yè)經(jīng)歷了從迷茫,到奮起,再到振興的十年光陰。市場數(shù)據(jù)顯示,截止到2017年,中國奶粉品牌的整體市場占有率達(dá)到了65%,基本恢復(fù)到2008年以前的水平。市場表現(xiàn)證明,中國奶粉已然拿回了中國市場的話語權(quán)。
十年涅槃之路,中國奶粉漸入佳境,迎風(fēng)啟航。而屬于我們的下一個十年,是如履薄冰,還是向陽而生?我們或許可以從嬰幼兒配方奶粉的模范代表——伊利金領(lǐng)冠身上找到答案。
堅(jiān)守品質(zhì),劃出一條質(zhì)監(jiān)底線
今年,嬰幼兒奶粉配方注冊制正式開始實(shí)施,被稱為中國嬰幼兒奶粉市場“史上最嚴(yán)大考”。這些法規(guī)政策和標(biāo)準(zhǔn),是對整個行業(yè)的清肅,也對中國奶粉提出了更嚴(yán)苛的要求。
作為中國奶粉的代表,金領(lǐng)冠一直堅(jiān)守“伊利即品質(zhì)”的企業(yè)信條。為確保產(chǎn)品品質(zhì),伊利設(shè)置了嚴(yán)苛的檢測標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)了解,伊利內(nèi)部質(zhì)量監(jiān)管有著嚴(yán)苛的“三條線”,即國家標(biāo)準(zhǔn)線、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)線和內(nèi)部控制線。企標(biāo)線是在國標(biāo)線的基礎(chǔ)上提升50%的標(biāo)準(zhǔn)制定;內(nèi)控線則是在企標(biāo)線基礎(chǔ)上,又提升20%的標(biāo)準(zhǔn)制定的,這兩條線可以說是業(yè)界聞名。正因?yàn)槿绱耍晾痤I(lǐng)冠在奶粉配方注冊制大考中獲得了全線通過的好成績,在行業(yè)內(nèi)樹起了品質(zhì)標(biāo)桿。
創(chuàng)新思維,為前行加冕
對奶粉品牌來說,要獲取更多市場話語權(quán),還需具備更加創(chuàng)新的思維、更加長遠(yuǎn)的眼光。在這一點(diǎn)上,伊利金領(lǐng)冠便起到了良好的帶頭作用。
母乳是寶寶最好的食品,但不是每個寶寶都能有幸得到媽媽充足的母乳。為了讓中國下一代的營養(yǎng)不輸在起跑線上,伊利金領(lǐng)冠已經(jīng)在這一世界性課題上深研了十六年,致力于把專業(yè)的營養(yǎng)帶給更多中國寶寶。
16年的艱苦攻關(guān),伊利取得了豐碩的成果:建立起了中國首個企業(yè)母乳研究數(shù)據(jù)庫,發(fā)布第一份以企業(yè)為主導(dǎo)的《中國母乳研究白皮書》,而其獲得國家發(fā)明專利優(yōu)秀獎的“含α-乳清蛋白和β-酪蛋白組合的嬰兒配方奶粉及其制備方法”,已經(jīng)全面應(yīng)用到伊利金領(lǐng)冠奶粉中,成為其搶占嬰幼兒奶粉市場的核心優(yōu)勢。
而金領(lǐng)冠在母乳研究的道路上從未止步。據(jù)了解,今年9月伊利歐洲研發(fā)中心全面升級為伊利歐洲創(chuàng)新中心,為伊利金領(lǐng)冠母乳研究、配方升級帶來了更大的助力,也帶領(lǐng)中國母乳研究工作進(jìn)入了新的征程。
伊利歐洲創(chuàng)新中心的科學(xué)家們
在伊利金領(lǐng)冠的帶領(lǐng)下,中國奶粉贏回消費(fèi)者信心、推進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的階段性成果已經(jīng)取得。伊利金領(lǐng)冠的品牌躍進(jìn)與創(chuàng)新蛻變,讓我們有信心相信,屬于中國奶粉的未來,值得期待。